Исследовательский центр рекрутингового портала Superjob.ru в октябре 2011 года изучил предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Менеджер по рекламе» в 12 городах России.
В компетенцию данных специалистов входит организация, проведение и оценка эффективности рекламных кампаний, выставок, конференций. Менеджеры по рекламе разрабатывают медиапланы, участвуют в формировании рекламного бюджета. Их обязанности включают написание и размещение в интернете и СМИ рекламных текстов, пресс-релизов, статей, создание контента для сайта компании, а также мониторинг рекламной активности конкурентов. Менеджеры по рекламе разрабатывают рекламно-информационные материалы и сувенирную продукцию, размещают и контролируют выполнение заказов на их изготовление.
Средний заработок, предлагаемый менеджерам по рекламе московскими компаниями, составляет 42000 руб. Вакансии Санкт-Петербурга обещают доход около 33000 руб. в месяц. В Новосибирске и Челябинске менеджеры по рекламе могут рассчитывать на среднюю зарплату в размере 24000 руб. Данные по другим городам, участвовавшим в исследовании, представлены ниже (см. таблицы).
Соискатели, претендующие на должность менеджера по рекламе впервые, должны знать методы организации рекламного дела, разбираться в особенностях использования различных рекламных каналов и способах оценки их эффективности. Начинающим менеджерам по рекламе необходимо уверенно владеть компьютерными программами (MS Office, графические редакторы). А вот к образованию кандидатов работодатели относятся достаточно лояльно: шансы на трудоустройство имеют выпускники колледжей и вузов, а также соискатели с неполным высшим образованием. Зарплатные предложения для менеджеров по рекламе, делающих первые шаги в профессии, в Москве составляют от 20000 до 30000 руб., в северной столице – от 16000 до 23000 руб., в Новосибирске и Челябинске – от 11000 до 17000 руб.
Опыт работы в сфере маркетинговых коммуникаций не менее 1 года вкупе с навыками написания рекламных текстов позволят менеджерам по рекламе в столице рассчитывать на заработок до 35000 руб., в Санкт-Петербурге - до 27000 руб., в Новосибирске и Челябинске - до 20000 руб.
Вход в следующий зарплатный диапазон открыт специалистам с высшим образованием в сфере рекламы, маркетинга либо PR и стажем работы более 2 лет. Работодатели заинтересованы в кандидатах с опытом разработки эффективных рекламных мероприятий, ранее участвовавших в создании дизайна и изготовлении полиграфической и сувенирной продукции. Также востребованы навыки составления медиапланов и рекламных бюджетов, умение вести переговоры и проводить презентации. Дополнительным плюсом в трудоустройстве послужит свободное владение английским языком. Менеджеры по рекламе, обладающие вышеназванными компетенциями, в Москве могут претендовать на зарплату до 48000 руб., в городе на Неве – до 37000 руб., в Новосибирске и Челябинске – до 27000 руб.
На более высокий доход вправе притязать менеджеры, изучившие все аспекты рекламной деятельности и рынка рекламы. Настоящие профессионалы должны иметь успешный опыт проведения крупных рекламных кампаний. Стаж работы в сфере рекламы должен составлять более 3 лет. Обязательно наличие портфолио выполненных проектов. Конкурентным преимуществом обладают претенденты, имеющие наработанную базу контактов с журналистами СМИ по профилю деятельности компании-работодателя. Зарплатный максимум, предлагаемый менеджерам по рекламе вакансиями Москвы, на сегодняшний день достигает 80000 руб., в северной столице этот показатель составляет 60000 руб., в Новосибирске и Челябинске – 45000 руб.
Согласно исследованию рынка труда типичным представителем профессии менеджера по рекламе является молодая женщина с высшим образованием. Представительниц прекрасной половины человечества в данной сфере большинство – 72%. Молодежь в возрасте до 29 лет составляет 77% от общего числа кандидатов. Высшее образование имеют 77% специалистов. 29% менеджеров по рекламе свободно владеют английским языком.
Регионы исследования: гг. Москва, Санкт-Петербург, Волгоград, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Омск, Самара, Уфа, Челябинск
Время проведения исследования: октябрь 2011 года
Единица измерения: российский рубль
Объект изучения: предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Менеджер по рекламе»
Типичный функционал:
- медиапланирование;
- разработка рекламно-информационных материалов, сувенирной продукции;
- написание рекламных текстов, пресс-релизов, статей и размещение их в СМИ, Интернете;
- размещение и отслеживание выполнения заказов на изготовление рекламной продукции;
- организация и проведение рекламных кампаний, выставок, конференций;
- анализ эффективности рекламных кампаний;
- участие в разработке контента для сайта компании;
- мониторинг рекламной активности конкурентов;
- участие в формировании рекламного бюджета.
Требования к позиции: тип занятости - полный рабочий день.
Уровень оплаты труда специалиста определяется благосостоянием компании, перечнем должностных обязанностей, опытом работы по специальности, уровнем развития профессиональных навыков.
Исследование массива данных о заработных платах в исследуемых регионах позволяет выделить 4 основных зарплатных диапазона в зависимости от опыта и профессиональных навыков специалистов.
Анализ информации по уровням оплаты труда специалиста:
(без учёта бонусов, дополнительных льгот и компенсаций)
| Регион | Средний | Диапазон I Без опыта работы на данной позиции |
Диапазон II С минимальным опытом работы на данной позиции |
Диапазон III С опытом работы на данной позиции |
Диапазон IV Со значительным опытом работы на данной позиции |
| Москва | 42 000 | 20 000 - 30 000 | 30 000 - 35 000 | 35 000 - 48 000 | 48 000 - 80 000 |
| Санкт-Петербург | 33 000 | 16 000 - 23 000 | 23 000 - 27 000 | 27 000 - 37 000 | 37 000 - 60 000 |
| Волгоград | 18 000 | 9 000 - 13 000 | 13 000 - 15 000 | 15 000 - 20 000 | 20 000 - 35 000 |
| Екатеринбург | 25 000 | 13 000 - 18 000 | 18 000 - 22 000 | 22 000 - 30 000 | 30 000 - 50 000 |
| Казань | 19 000 | 9 000 - 13 000 | 13 000 - 16 000 | 16 000 - 22 000 | 22 000 - 35 000 |
| Нижний Новгород | 20 000 | 9 000 - 14 000 | 14 000 - 16 000 | 16 000 - 23 000 | 23 000 - 40 000 |
| Новосибирск | 24 000 | 11 000 - 17 000 | 17 000 - 20 000 | 20 000 - 27 000 | 27 000 - 45 000 |
| Омск | 20 000 | 10 000 - 14 000 | 14 000 - 17 000 | 17 000 - 23 000 | 23 000 - 40 000 |
| Ростов-на-Дону | 21 000 | 10 000 - 15 000 | 15 000 - 18 000 | 18 000 - 25 000 | 25 000 - 40 000 |
| Самара | 20 000 | 10 000 - 14 000 | 14 000 - 18 000 | 18 000 - 24 000 | 24 000 - 40 000 |
| Уфа | 19 000 | 9 000 - 14 000 | 14 000 - 16 000 | 16 000 - 22 000 | 22 000 - 35 000 |
| Челябинск | 24 000 | 11 000 - 17 000 | 17 000 - 20 000 | 20 000 - 27 000 | 27 000 - 45 000 |
Пояснения к таблице »
Каждый зарплатный диапазон характеризуется определённым типичным набором требований и пожеланий к кандидату. Каждый последующий зарплатный диапазон включает в себя требования, сформулированные для предыдущих.
| Зарплатный диапазон | Требования и пожелания к профессиональным навыкам |
| I Без опыта работы на данной позиции |
- Высшее / неполное высшее / среднее специальное образование - Уверенный пользователь ПК (MS Office, графические редакторы) - Знание методов организации рекламного дела - Знание особенностей использования различных рекламных каналов и методов оценки их эффективности |
| II С минимальным опытом работы на данной позиции |
- Опыт написания рекламных текстов - Опыт работы в сфере маркетинговых коммуникаций от 1 года |
| III С опытом работы на данной позиции |
- Высшее образование (желательно в сфере рекламы / маркетинга / PR) - Знание закона о рекламе - Навыки ведения презентаций и переговоров - Опыт координации разработки дизайна и изготовления полиграфической и сувенирной продукции - Опыт разработки эффективных рекламных мероприятий - Опыт составления медиапланов, рекламных бюджетов - Опыт работы менеджером по рекламе от 2 лет Возможное пожелание: знание английского языка на свободном или разговорном уровне |
| IV Со значительным опытом работы на данной позиции |
- Отличные знания всех аспектов рекламной деятельности - Знание рынка рекламы: поставщики, новинки, цены и т.д. - Успешный опыт проведения крупных рекламных кампаний - Портфолио выполненных проектов - Опыт работы менеджером по рекламе от 3 лет Возможное пожелание: наличие контактов с журналистами СМИ по профилю деятельности компании |
Портрет соискателя
Источник: http://www.superjob.ru