Агентство «Контакт» в ходе исследования, проведенного среди HR-представителей 52 крупнейших медиакомпаний и рекламных агентств, выяснило, какие специалисты востребованы на рынке рекламы и медиа.
Чаще всего медиакомпании сообщают о вакансиях директоров и менеджеров по продажам (51% и 17% соответственно). Это вполне объяснимо, т.к. одна из главных задач сегодня – сохранить приемлемый уровень рентабельности бизнеса, а значит – сохранить определенный уровень продаж на падающем рынке. Определенным сюрпризом было, что среди востребованных специалистов опрошенные отметили редакторов рубрик и бухгалтеров (по 8%).В рекламных агентствах ситуация выглядит иначе: они сегодня в большей степени озабочены поиском таких специалистов, как арт-директор (24%) и директор по развитию бизнеса (23%). Среди востребованных специалистов рекламных агентств стоит также отметить позиции копирайтера (13%), директора по работе с клиентами (13%).
При этом, несмотря на кризис и присутствие большого количества кандидатов на открытом рынке, не на все позиции специалистов найти одинаково легко. 39% опрошенных HR-представителей медиакомпаний говорят, что им сложнее всего найти талантливых директоров по продажам. 26% опрошенных уверяют, что не испытывают трудностей с поиском подходящих сотрудников. 13% опрошенных сообщили о трудностях с подбором главных редакторов. Некоторые сложности опрошенные испытывают при поиске издателей, директоров по производству, директоров по маркетингу, бренд менеджеров, менеджеров по продажам.В рекламных агентствах 20% респондентов сообщили, что наибольшие сложности сегодня возникают с поиском таких специалистов, как арт-директор и директор по развитию бизнеса. 13% опрошенных, считают, что наибольшие трудности возникают при поиске креативного директора, такой же процент агентств считают сложным поиск копирайтерa.
Многие медийные компании и рекламные агентства в целях оптимизации бюджета сократили персонал. По данным опроса агентства «Контакт», наибольшие сокращения персонала прошли в прессе и на телевидении, наименее пострадали в этом отношении сотрудники радио и интернет-изданий.
При этом есть определенные категории специалистов, которых работодатели будут удерживать любыми доступными способами. Медийные компании, в первую очередь, обращают внимание на директоров по продажам, менеджеров по продажам, главных редакторов, финансовых директоров, арт-директоров. В рекламных агентствах 10% опрошенных HR-представителей рекламных агентств любыми доступными способами постараются удержать директора департамента по работе с клиентами, такой же процент опрошенных будет удерживать креативного и директора по стратегическому развитию. Самый большой процент опрошенных – 70% – сообщили, что вопрос удержания специалистов решается в их агентстве в зависимости от личности, персоналии, а не от занимаемой должности. Таким образом, можно сказать, что, с одной стороны, все профессии являются важными, с другой стороны, большинство рекламных агентств будет удерживать незаменимых в личностном плане людей.
Что касается изменения заработных плат специалистов рекламного и медийного рынка, то во многих «белых» компаниях оптимизировали эту статью бюджета путем сокращения бонусов, во всех остальных – снизили зарплаты на 10-30% в зависимости от сегмента. В большей степени кризис затронул печатную прессу и телевидение, кинокомпании и несетевые рекламные агентства.
Агентство "Контакт" оценило зарплаты специалистов медиаотрасли:
| Позиция | Минимальная зарплата (руб., гросс) | Максимальная зарплата (руб., гросс) |
| Специалисты медийных компаний | ||
| Издатель (пресса) | 80 000 | 200 000 |
| Руководитель интернет-проекта | 70 000 | 250 000 |
| Главный редактор (пресса) | 40 000 | 130 000 |
| Главный редактор интернет-проекта | 60 000 | 150 000 |
| Редактор рубрики | 20 000 | 80 000 |
| Менеджер по продажам | 30 000 | 70 000 |
| Директор по продажам | 60 000 | 150 000 |
| Директор по маркетингу | 50 000 | 150 000 |
| Финансовый директор | 60 000 | 200 000 |
| Директор по распространению | 60 000 | 150 000 |
| Фоторедактор | 15 000 | 50 000 |
| Специалисты рекламных агентств | ||
| Директор департамента по работе с клиентами | 140 000 | 230 000 |
| Директор по работе с партнерами | 80 000 | 140 000 |
| Менеджер по работе с партнерами | 40 000 | 80 000 |
| Креативный директор | 120 000 | 240 000 |
| Копирайтер | 40 000 | 130 000 |
| Арт-директор | 40 000 | 140 000 |
| Директор по стратегическому развитию | 140 000 | 260 000 |
| Менеджер по стратегическому развитию | 90 000 | 150 000 |
| Директор по развитию бизнеса | 60 000 | 150 000 |
E-xecutive