Исследование массива данных о заработных платах в исследуемых регионах позволяет выделить несколько основных зарплатных диапазонов, каждый из которых характеризуется определенным типичным набором требований и пожеланий к кандидату.
Единица измерения:российский рубль.
Объект изучения: предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Бренд-менеджер».
Типичный функционал: анализ рынка и конкурентов, изучение потребительского спроса; разработка концепции развития бренда; контроль над существующей продуктовой матрицей; оценка эффективности маркетинговых мероприятий; планирование и организация рекламных и PR-кампаний по продвижению бренда.
Требования к позиции: тип занятости - полный рабочий день.
Уровень оплаты труда специалиста определяется благосостоянием компании, переченем должностных обязанностей, опытом работы по специальности, уровнем развития профессиональных навыков, наличием успешно осуществленных проектов по выведению на рынок и развитию брендов.
Анализ информации по уровням оплаты труда специалиста:
(без учета бонусов, дополнительных льгот и компенсаций)
Регион Миним. Максим. Мода Медиана Нижний квартиль Верхний квартиль Среднее арифметич.
Москва 25 000 150 000 75 000 60 000 45 000 75 000 61 500
Санкт-Петербург 18 000 100 000 45 000 48 000 36 000 60 000 47 610
Минимальный уровень: наименьшее значение заработной платы в изучаемом массиве.
Максимальный уровень: наибольшее значение заработной платы в изучаемом массиве.
Мода: наиболее часто встречающееся значение заработной платы в изучаемом массиве.
Медиана, или Средний квартиль: значение заработной платы, расположенное в середине изучаемого массива, упорядоченного по возрастанию.
Нижний квартиль: значение заработной платы, ниже которого в упорядоченном по возрастанию массиве находится четверть (25%) данных о заработных платах.
Верхний квартиль: значение заработной платы, выше которого в упорядоченном по возрастанию массиве находится четверть (25%) данных о заработных платах.
Среднее арифметическое: сумма всех значений заработных плат исследуемого массива, деленная на количество заработных плат, содержащихся в массиве.
Показатели, на которые следует ориентироваться при определении среднерыночной стоимости специалиста
Наиболее распространенным видом среднего значения заработной платы является среднее арифметическое. Однако среднее арифметическое довольно чувствительно к влиянию экстремальных значений (слишком малые или слишком большие зарплаты) и его значение смещается в сторону этих экстремальных значений, поэтому ориентироваться на данный показатель в случае большого разброса данных особого смысла не имеет.
При решении вопроса о соответствии зарплаты специалиста среднему рыночному значению, следует руководствоваться значением медианы, которая в отличие от среднего арифметического не чувствительна к влиянию экстремальных значений.
Для понимания того, находится ли интересующее Вас значение заработной платы в рыночном коридоре, следует ориентироваться на диапазон зарплат между нижним и верхним квартилями, в котором сосредоточены 50% исследуемых данных.
Мода это наиболее часто встречающееся значение. В то время как любой исследуемый массив данных по заработным платам всегда обладает одним средним арифметическим и одной медианой, у набора данных может быть одна мода, ни одной моды или несколько мод. Мода полезна в том случае, когда нужно узнать какие значения зарплат по исследуемой позиции наиболее популярны.
Приводимые значения, характеризующие исследуемый массив, а также таблица соответствия диапазонов зарплат и требований к специалисту, позволяют устанавливать и корректировать зарплату специалиста с учетом его профессиональных навыков и опыта работы, а также разрабатывать и применять схемы материального поощрения персонала компании.
Пример расчета приводимых показателей
Для наглядности демонстрации расчета показателей для абстрактной позиции ограничимся, например, размером исследуемого массива заработных плат n = 25, где 13 значений зарплат соответствуют предложениям работодателей, а 12 значений − ожиданиям соискателей.
Пусть указаны следующие значения заработных плат (в долларах):
в предложениях работодателей: 1300; 1000; 800; 700; 800; 500; 1100; 700; 600; 800; 1200; 900; 600;
в ожиданиях соискателей: 900; 600; 1000; 800; 1100; 800; 700; 1100; 900; 500; 900; 800.
Таким образом, изучаемый массив зарплат:
1300; 1000; 800; 700; 800; 500; 1100; 700; 600; 800; 1200; 900; 600; 900; 600; 1000; 800; 1100; 800; 700; 1100; 900; 500; 900; 800.
Для удобства восприятия расположим зарплаты в порядке возрастания:
500; 500; 600; 600; 600; 700; 700; 700; 800; 800; 800; 800; 800; 800; 900; 900; 900; 900; 1000; 1000; 1100; 1100; 1100; 1200; 1300.
Определение позиций квартилей в массиве:
нижний квартиль: (n+1)/4= (25+1)/4= 6.5,
т.е. значение квартиля находится между 6 и 7 элементами массива;
средний квартиль: (n+1)/2= (25+1)/2= 13,
т.е. значение квартиля соответствует 13-ому элементу массива;
верхний квартиль: 3*(n+1)/4=3*(25+1)/4=19.5,
т.е. значение квартиля находится между 19 и 20 элементами массива.
Минимальное значение 500$
Максимальное значение 1300$
Мода 800$
Медиана 800$
Нижний квартиль 700$
Верхний квартиль 1000$
Среднее арифметическое 844$
Таким образом, зарплаты, сосредоточенные вблизи значения нижнего квартиля, соответствуют оплате труда специалиста с минимально необходимыми навыками работы, имеющим базовое образование. Данный уровень чаще всего применим для молодых специалистов с небольшим опытом работы.
Медиана характеризует среднерыночный уровень оплаты труда специалистов с уверенными профессиональными навыками, имеющими опыт работы не менее двух-трех лет по данной позиции, базовое образование, дополненное курсами, тренингами и т.п.
Зарплаты, сосредоточенные в интервале от верхнего квартиля и выше, соответствуют оплате труда специалистов с отличными профессиональными навыками, имеющими опыт самостоятельной работы по данному профилю, опыт руководства и развития новых направлений.
Исследование массива данных о заработных платах в исследуемых регионах позволяет выделить несколько основных зарплатных диапазонов, каждый из которых характеризуется определенным типичным набором требований и пожеланий к кандидату. Каждый последующий зарплатный диапазон включает в себя требования, сформулированные для предыдущих.
Регион Диапазон I Диапазон II Диапазон III
Москва до 45 000 45 000 - 75 000 свыше 75 000
Санкт-Петербург до 36 000 36 000 - 60 000 свыше 60 000
№ Зарплатный диапазон Требования и пожелания к профессиональным навыкам
1 Диапазон I - Образование высшее / неполное высшее;
- Уверенный пользователь ПК;
- Инициативность и наличие креативного мышления;
- Навыки презентации;
- Знание основ маркетинга и механизмов продвижения;
- Знание иностранного языка - разговорный уровень;
- Опыт ведения переговоров;
- Опыт работы в сфере маркетинга / рекламы обязателен.
2 Диапазон II - Образование высшее (техническое+профильные курсы / маркетинговое);
- Английский / другой иностранный язык - свободный уровень;
- Знание законов бренд-менеджмента;
- Наличие опыта составления бюджета, медиапланирования, выведения нового бренда на рынок;
- Стаж работы в сфере маркетинга от 2 лет;
- Опыт работы на позиции продакт-менеджера/ маркетолога / аналитика / бренд-менеджера/ менеджера по развитию не менее 1 года.
3 Диапазон III - Опыт работы на позиции бренд-менеджера от 2 лет.
Статистические данные:
возрастной диапазон наиболее востребованных рынком труда бренд-менеджеров – 25-40 лет; менеджеры в возрасте до 30 лет составляют около 74% от их общего числа, в возрасте от 30 до 40 лет около 21%;
около 83% бренд-менеджеров имеют законченное высшее образование;
около 60% бренд-менеджеров - женщины; < уровне; разгворном на языком английским владеют бренд-менеджеров 45%>
около 32% бренд-менеджеров имеют водительские права категории «В».
Автор: Исследовательский центр портала SuperJob.ru