Белорусские производители мебели решили объединить свои усилия для увеличения продаж белорусской мебели на территории Российской Федерации. Данная идея впервые прозвучала в июне 2011г. на Бизнес-форуме «БЕЛОРУССКАЯ МЕБЕЛЬ: эффективное продвижение и новые экспортные возможности». Там было замечено, что в России самостоятельно сформировался бренд «Белорусская мебель», который прочно укрепился в сознании потребителей. Участники форума высказались о том, что, используя данный факт, можно совместно выступать на российском рынке: под одним названием, брендом, с одним фирменным стилем, на одних площадях, на одном интернет-портале, и, таким образом, параллельно усиливая бренд «Мебель Беларуси».
После данного форума было проведено три встречи белорусских производителей мебели, заинтересованных в проекте по совместному продвижению мебели на российском рынке. На данных встречах обсуждались преимущества и возможности данного сотрудничества в различных формах. Рассматривались проекты по созданию консолидированного Мебельного торгового центра, представления белорусской мебели на российском интернет-пространстве через совместный интернет-портал, участие в международных выставках и салонах под брендом «Мебель Беларуси» и другие варианты сотрудничества.
Данный проект был поддержан концерном «Беллесбумпром», Министерством экономики Республики Беларусь и Премьер-министром Республики Беларусь Мясниковичем М.В.
В итоге было принято решение о реализации первого этапа проекта «Мебель Беларуси» - подготовка бизнес-плана и создание мебельного торгового центра «Мебель Беларуси» в одном из городов России с общим фирменным стилем и общей рекламой. Создание консолидированного интернет-портала, совместное участие в зарубежных выставках и другие проекты было решено перенести на следующие этапы реализации проекта.
На данный момент свое участие в проекте подтвердили более 15 предприятий как государственных, так и частных. Этот фактор явился решающим в жизнеспособности этого проекта. Предприятиями подписан договор с Центром стратегического развития «Маркетинговые системы» о координировании проекта, проведении необходимых исследований, переговоров, создании бизнес-плана и осуществлении других мероприятий и действий в рамках проекта «Мебель Беларуси», которые оговариваются и утверждаются на совместных встречах с участниками проекта. Уже начата работа по выбору оптимального места размещения торгового центра белорусской мебели в России.
Белорусские производители мебели возлагают большие надежды на реализацию проекта, ведь он позволяет консолидировать больший бюджет и более мощно продвигаться на российском рынке. В стратегических планах стоит задача увеличения экспорта мебели за три года с 45% до 70% от объема выпускаемой продукции. Проект является пилотным и очень важным не только для белорусских мебельщиков, но и для других отраслей. Ведь выработанные подходы позволят успешно создавать альянсы и увеличивать экспорт продукции.